什么是广告欺诈? 怎样识别和解决广告欺诈？

“十亿美元”的广告欺诈行业一直处于增长趋势，您知道它意味着什么吗？知道如何应对吗？

对于欺诈者而言，数字广告生态系统遍地是黄金，到处都充满了赚钱的机会。美国年均数字广告支出在2018年首次超过1000亿美元，全球为3300亿美元。

阴暗的犯罪分子会不遗余力地寻找新方法来窃取和重新定向公司的广告预算。广告主应高度警惕以发现和防止威胁到他们投资回报的欺诈行为。总的来看，欺诈者目前一直是有利可图的。

在本文中，我们将研究一下广告欺诈的确切含义，问题的严重性，为何如此难以打击以及IP代理网络如何可以为您提供帮助。

什么是广告欺诈？

广告欺诈可以有多种形式，但从本质上讲，是欺诈者骗取广告商为以下的任何一种行为付费的活动：

• 不合规的广告：可能涉及在欺诈性的网站上展示广告，或点击进入错误的网站或无法覆盖到目标受众。

从理论上讲，当今的广告技术使广告主可以精确地定位他们选择的受众特征。但是，欺诈者所采用的阴暗策略可能导致广告会为那些完全不同的，无关的受众显示，而广告主则被收取毫无价值的曝光量或点击费用。

通过使用类似的域名伪装成高级供应商的欺诈者可以窃取巨额资金。臭名昭著的Methbot案每天通过欺骗域名从广告商那里窃取了500万美元。

广告注入也属于这一类。恶意的浏览器扩展程序或恶意软件会在未经供应商许可或不知情的情况下，用其它广告替换广告主已付费的广告。

• 虚假曝光量：曝光量欺诈可以有多种形式，但通常是欺诈者在假网站上出售广告位并设置机器人来制造大量的虚假曝光量。未能发现这种狡猾行为的广告主最终会为其毫无价值的CPM广告(按曝光量付费的广告)而支付全额费用。
• 虚假点击：点击欺诈会影响PPC广告(按点击付费的广告)的效果。据说，在5次点击中有1到2次的点击属于欺诈行为。点击农场被用来增加广告获得的点击次数，而广告主被迫将钱花在毫无用处的点击上，这些无非就是自动流量，它永远也不会转换。

广告欺诈到底有多猖獗？

在程序化的广告购买中估计有37％的点击欺诈，而且这个数字还在不断增长。大型广告主像联合利华和英国《金融时报》等正在削减其数字广告支出，监测广告欺诈并将其列入黑名单。

在2017年，据说有五分之一的广告网站总被欺诈机器人光顾。预计在未来十年中，广告欺诈将成为仅次于毒品贩运的第二高收入的有组织的犯罪类型。

无法确切地说出由于欺诈而浪费了多少广告支出，但一些组织估计2019年，广告支出高达420亿美元。这比报道的在2018年因欺诈造成的350亿美元损失相比增加了21％。

随着数字广告行业的不断发展，随之而来的是广告欺诈行为。随着广告欺诈检测在识别欺诈者方面变得越来越好，黑帽也将被迫变得更加老练以求生存。因此，好人与坏人之间的较量是不可避免的。

谁受广告欺诈的影响最大？

除财务损失外，广告主还可能面临声誉受损。通过点击进入受恶意软件侵害的网站或有失效链接的品牌广告将使消费者三思而后行。

这个问题不仅影响广告主。由于广告欺诈，供应商可能损失多达12.7亿美元的收入。被识别为不合规广告和虚假点击的源头，这非常不利于供应商和广告网络的信誉。

任何一家进行数字广告的公司都容易受到欺诈的影响。广告支出最大的，在AdWords关键字价格最高的行业受到的冲击也最大。

PPC广告欺诈风险最大的行业是金融、法律、商业、赌博和财产服务。金融也是机器人流量最多的行业，其中22％的注册流量被识别为伪造。

检测广告欺诈的主要挑战是什么？

如今，已经很严重的问题仍在加剧，广告欺诈者变得越来越老练。那些建立欺诈预防和检测技术的人必须不断发展才能跟上节奏。

“隐藏的”广告在广告网络和广告主中的展示方式可能完全相同，但与访问应用程序或网站的所有其他用户不同。欺诈者是掩盖他们的足迹并知道何时被观看的行家。

当普通用户的IP用于多次检查广告时，欺诈者可能会阻止它并向其投放隐蔽广告。这就是为什么不利用全球数千万IP地址的力量就很难发现不合规广告的原因。

广告历程（广告在广告主与用户之间所经过的路径）可以被黑客破解，使广告主或供应商都无法检测到它。为了比欺诈者更胜一筹，广告主需要完全像普通用户一样出现才能避免欺诈。这正是需要IP代理网络的原因。

如何使用IP代理网络来验证我的广告并打击广告欺诈？

有一种解决方案可以解决大规模验证广告合规性的问题。使用高质量的真人IP代理网络是收集准确数据和检测不合格广告和联盟会员链接的最有效方法。

通过与一个好的IP代理网络合作，公司可以以数千万真实用户的IP进行访问，即可以任意以全球任何数千万计的普通消费者的身份来进行查看和验证。

这意味着他们可以检查是否对正确的受众特征展示了特定的广告，是否在目标国家或城市展示了该广告，以及该广告是否点击通过的是正确的网站。如果检测到任何不正当行为，广告主将知道他们需要识别并阻止欺诈者正在活动的广告网络。

广告主需要变得越来越聪明才能避免将广告预算浪费在没有任何价值的展示位置、曝光量和点击次数上。当欺诈行为被发现时，广告支出就会减少，使用IP代理网络是万无一失的！它可以使广告主验证广告和联盟会员链接是否合规，有无恶意软件并为正确的人口特征、位置和时间显示对的广告。